છેલ્લા એક દાયકાથી સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં રાજ કરનાર Apple હાલમાં એક મોટી કટોકટીનો સામનો કરી રહ્યું છે. જ્યારે દુનિયા Generative AI અને ChatGPT ની ચર્ચા કરી રહી હતી, ત્યારે Apple મૌન હતું. તાજેતરમાં આવેલા રિપોર્ટ્સ મુજબ, Apple ની ઇન્ટરનલ સ્થિતિ ઘણી જ નાજુક હતી, જેના કારણે કંપનીએ પોતાની પ્રતિષ્ઠા બચાવવા માટે પોતાના સૌથી મોટા હરીફ, Google ની મદદ લેવી પડી છે. આ અહેવાલમાં આપણે Apple ના AI struggles, Siri ની નિષ્ફળતા, Google Gemini સાથેની $1 Billion ની deal અને આવનારા iOS 26.4 ના અપડેટ્સ વિશે વિગતવાર ચર્ચા કરીશું.
- Siri ની નિષ્ફળતા અને “AIMLess” કલ્ચર (The Failure of Siri)
- Apple અને Google ની ઐતિહાસિક Deal (The Google Partnership)
- ટેકનિકલ સમસ્યાઓ અને “Hybrid Architecture” નો ફિયાસ્કો
- Talent Drain: Apple ના એન્જિનિયરો કેમ છોડીને ગયા?
- iOS 26.4 અને ભવિષ્યનું રોડમેપ (Future Roadmap)
- Tim Cook નો બચાવ (Defense from the CEO)
- અંતિમ નિષ્કર્ષ (Conclusion)
Siri ની નિષ્ફળતા અને “AIMLess” કલ્ચર (The Failure of Siri)
Apple એ 2011 માં Siri લોન્ચ કરીને વોઈસ આસિસ્ટન્ટ માર્કેટમાં ક્રાંતિ કરી હતી, પરંતુ છેલ્લા 7 વર્ષમાં Siri માં કોઈ મોટું Innovation જોવા મળ્યું નથી. રિપોર્ટ્સ અનુસાર, Apple ની અંદર AI ટીમને “AIMLess” (ધ્યેય વગરની) તરીકે ઓળખવામાં આવતી હતી.
Siri શા માટે પાછળ રહી ગયું? જ્યારે OpenAI એ ChatGPT અને Google એ Bard (હવે Gemini) લોન્ચ કર્યા, ત્યારે Apple નું મેનેજમેન્ટ Generative AI ના મહત્વને સમજવામાં નિષ્ફળ રહ્યું. 2018 માં Google થી આવેલા John Giannandrea ને Siri ને સુધારવાની જવાબદારી સોંપવામાં આવી હતી, પરંતુ 7 વર્ષ પછી પણ Siri હજુ ChatGPT, Google Assistant અને Alexa ની સરખામણીમાં “weak” સાબિત થઈ રહી છે.
ઇન્ટરનલ ટેસ્ટિંગ દરમિયાન જાણવા મળ્યું હતું કે નવું Siri લગભગ 30% સમય યોગ્ય રીતે કામ કરતું ન હતું. Apple ના સોફ્ટવેર ચીફ Craig Federighi જ્યારે નવા Siri ને ટેસ્ટ કરી રહ્યા હતા, ત્યારે તે ફીચર્સ બરાબર કામ કરતા ન હતા જે ટીવી જાહેરાતોમાં બતાવવામાં આવ્યા હતા. આ કારણોસર Apple એ જાહેરાતો પાછી ખેંચવી પડી અને લોન્ચમાં Delay કરવો પડ્યો,.
આ નિષ્ફળતાના કારણે CEO Tim Cook એ John Giannandrea પાસેથી Siri ની જવાબદારી લઈ લીધી અને તેને Mike Rockwell ને સોંપી દીધી. એવું માનવામાં આવે છે કે Giannandrea ટૂંક સમયમાં નિવૃત્તિ લઈ શકે છે,.
Apple અને Google ની ઐતિહાસિક Deal (The Google Partnership)
પોતાની ઇન-હાઉસ ટેકનોલોજી નિષ્ફળ જતાં, Apple એ એક મોટો નિર્ણય લીધો છે. રિપોર્ટ્સ મુજબ, Apple હવે Google ના Gemini Models નો ઉપયોગ કરીને Siri ને પાવર આપશે. આ માટે Apple વાર્ષિક અંદાજે $1 Billion (લગભગ 8000 કરોડ રૂપિયા) Google ને ચૂકવશે.
શું Siri હવે Google Assistant બની જશે? ના, Apple એ આ ડીલ ખૂબ જ સ્માર્ટ રીતે કરી છે.
• No Branding: યુઝર્સને ક્યાંય પણ Google અથવા Gemini નું બ્રાન્ડિંગ જોવા મળશે નહીં. બધું “Apple Intelligence” ના નામે જ ચાલશે,.
• Privacy Focus: Apple એ દાવો કર્યો છે કે Google ના મોડલ્સ Apple ના પોતાના સર્વર્સ (Private Cloud Compute) પર રન થશે, જેથી યુઝરનો ડેટા Google પાસે જશે નહીં.
• Fine-tuning: Apple પાસે Google ના મોડલ્સને “Fine-tune” કરવાની સ્વતંત્રતા રહેશે, જેથી Siri ના જવાબો Apple ની બ્રાન્ડ વેલ્યુ અને સ્ટાન્ડર્ડ મુજબના હોય.
આ ડીલ દર્શાવે છે કે Apple અત્યારે AI race માં સ્પર્ધકો કરતાં 1-2 વર્ષ પાછળ છે અને તેને કેચ-અપ કરવા માટે Google ની જરૂર છે.
ટેકનિકલ સમસ્યાઓ અને “Hybrid Architecture” નો ફિયાસ્કો
Apple ની મૂળ યોજના એક “Hybrid Architecture” બનાવવાની હતી, જેમાં જૂના કોડ અને નવા AI મોડલ્સને ભેગા કરવામાં આવે. પરંતુ આ પ્લાન નિષ્ફળ ગયો. એન્જિનિયરો માટે આ એક “Whack-a-mole” ગેમ જેવું બની ગયું હતું, જ્યાં એક બગ ફિક્સ કરતાં બીજા ત્રણ નવા બગ્સ ઉભા થતા હતા.
છેવટે, Craig Federighi એ નિર્ણય લીધો કે Siri ને સંપૂર્ણપણે Large Language Model (LLM) પર શિફ્ટ કરવું પડશે. Apple એ પોતાના નવા ટેકનિકલ રિપોર્ટમાં “Apple Intelligence Foundation Language Models” વિશે ખુલાસો કર્યો છે.
Apple ના નવા મોડલ્સની વિશેષતાઓ:
1. On-Device Model: આશરે 3 Billion parameters ધરાવતું નાનું મોડલ, જે સીધું iPhone ની અંદર રન થાય છે. આ મોડલ સામાન્ય ટાસ્ક માટે છે અને તેનાથી Latency (વિલંબ) ઓછો થાય છે.
2. Server Model: જટિલ કાર્યો માટે Apple એ એક મોટું સર્વર મોડલ બનાવ્યું છે જે “Private Cloud Compute” પર ચાલે છે.
3. Low-Bit Quantization: મેમરી બચાવવા માટે Apple એ મોડલ્સને 2-bit અને 4-bit માં કોમ્પ્રેસ કર્યા છે, જેથી તે ઓછી રેમ અને પાવર પર ચાલી શકે.
4. Adapters (LoRA): Apple એ “Adapters” નો ઉપયોગ કર્યો છે, જે બેઝ મોડલને બદલ્યા વગર તેને નવી સ્કીલ્સ (જેમ કે કોડિંગ અથવા મેથ્સ) શીખવી શકે છે.
Talent Drain: Apple ના એન્જિનિયરો કેમ છોડીને ગયા?
Apple ની આ નિષ્ફળતા પાછળનું એક મોટું કારણ Talent Drain (કર્મચારીઓનું જવું) પણ છે. છેલ્લા વર્ષમાં Apple ના ઘણા ટોચના AI રિસર્ચર્સ કંપની છોડીને Meta, OpenAI અને Anthropic જેવી કંપનીઓમાં જોડાયા છે.
મુખ્ય કારણો:
• Salary Differences: Meta અને અન્ય કંપનીઓ સિનિયર AI એન્જિનિયરોને $10 Million થી $40 Million (કરોડો રૂપિયા) ના પેકેજ ઓફર કરી રહી હતી, જેની સામે Apple નું સ્ટ્રક્ચર ટૂંકું પડતું હતું.
• Lack of Resources: Apple ની પ્રાઈવસી પોલિસીના કારણે એન્જિનિયરોને ડેટાનો ઉપયોગ કરવામાં મુશ્કેલી પડતી હતી. એક એન્જિનિયરે કહ્યું કે Apple માં કામ કરવું એટલે “Privacy Police” સાથે લડવું.
• Culture Issues: AI ટીમને “AIMLess” કહેવામાં આવતી હતી અને લીડરશીપમાં વિશ્વાસનો અભાવ હતો.
iOS 26.4 અને ભવિષ્યનું રોડમેપ (Future Roadmap)
નિષ્ફળતાઓ અને વિલંબ પછી, હવે બધી આશાઓ iOS 26.4 પર છે, જે Spring 2026 (માર્ચ-એપ્રિલ 2026) માં લોન્ચ થવાની શક્યતા છે.
iOS 26.4 માં શું નવું હશે?
• LLM Core: Siri હવે જૂના “Command-and-Control” મોડલને બદલે LLM (Large Language Model) પર કામ કરશે. તે તમારી વાતનો સંદર્ભ (Context) સમજશે.
• Personal Context: Siri તમારા ઈમેઈલ, મેસેજ અને ફાઈલોને યાદ રાખી શકશે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે પૂછી શકશો, “ગયા અઠવાડિયે એરિકે મને મોકલેલી ફાઈલ બતાવ”.
• Onscreen Awareness: Siri તમારી સ્ક્રીન પર શું છે તે જોઈ શકશે અને તેના પર એક્શન લઈ શકશે. જેમ કે, કોઈ ફોટો જોઈને તમે કહી શકશો કે “આને એરિકને મોકલી દે”.
શું Siri હવે Chatbot બની જશે? ના, iOS 26.4 માં પણ Siri સંપૂર્ણ Chatbot (જેમ કે ChatGPT) નહીં હોય. Apple નું પ્લાનિંગ છે કે iOS 27 માં Siri ને સંપૂર્ણ Chatbot capabilities આપવામાં આવે, જે લાંબી વાતચીત અને જટિલ પ્રશ્નોના જવાબ આપી શકે,.
Tim Cook નો બચાવ (Defense from the CEO)
આટલા બધા વિલંબ અને ટીકાઓ છતાં, Apple ના CEO Tim Cook એ કંપનીની સ્ટ્રેટેજીનો બચાવ કર્યો છે. તેમણે કહ્યું કે, “અમે ભાગ્યે જ કોઈ વસ્તુમાં પહેલા હોઈએ છીએ (We’ve rarely been first).” તેમણે ઉદાહરણ આપ્યું કે iPhone પહેલા સ્માર્ટફોન હતા અને iPad પહેલા ટેબ્લેટ હતા, પરંતુ Apple એ તેને શ્રેષ્ઠ બનાવ્યા. તેમનું માનવું છે કે AI માં પણ Apple ભલે મોડું આવ્યું હોય, પણ તે શ્રેષ્ઠ અનુભવ આપશે.
જોકે, વિવેચકોનું માનવું છે કે આ વખતે સ્થિતિ અલગ છે. જો Apple જલ્દીથી પોતાની AI સિસ્ટમને સુધારશે નહીં, તો તે “AI Super Cycle” નો લાભ લેવાથી વંચિત રહી જશે અને iPhone ના વેચાણ પર અસર પડી શકે છે.
અંતિમ નિષ્કર્ષ (Conclusion)
Apple ની હાલની સ્થિતિ એ દર્શાવે છે કે ટેકનોલોજીની દુનિયામાં કોઈ પણ કંપની હંમેશા માટે ટોચ પર રહી શકતી નથી જો તે સમય સાથે બદલાય નહીં. Siri ની નિષ્ફળતા અને Google પરની નિર્ભરતા Apple માટે એક “Wake-up Call” છે.
Key Takeaways:
• Apple ની AI ટીમમાં નેતૃત્વ અને કલ્ચરનો અભાવ હતો.
• Siri ને સુધારવા માટે Google Gemini ની મદદ લેવી પડી છે, જે Apple માટે શરમજનક છે પણ અત્યંત જરૂરી છે.
• iOS 26.4 એક મોટું અપડેટ હશે, પરંતુ તે હજુ પણ OpenAI અને Google ના લેટેસ્ટ ફીચર્સથી પાછળ હોઈ શકે છે.
• Apple નું ફોકસ Privacy અને On-device processing પર રહેશે, જે તેને હરીફોથી અલગ પાડી શકે છે.
હવે જોવાનું એ રહેશે કે માર્ચ 2026 માં આવનારું અપડેટ શું ખરેખર Apple ને AI રેસમાં પાછું લાવી શકશે કે કેમ. ત્યાં સુધી, Apple યુઝર્સે ધીરજ રાખવી પડશે.
